FOZ DO IGUAÇU (PR) – Uma ofensiva estratégica de comunicação colocou Foz do Iguaçu em evidência nacional, resultando em um retorno de mídia espontânea avaliado em R$ 14,9 milhões. A ação, desenvolvida pela Gestão Integrada do Turismo — somando esforços com Urbia+Cataratas, Grupo Cataratas e Visit Iguassu —, concentrou inserções em programas de grande audiência da Rede Globo e RPC entre os dias 27 e 31 de março. O objetivo central da iniciativa é escalonar a promoção do destino para garantir a constância na movimentação turística no período de março a junho, tradicionalmente considerado como baixa temporada para o lazer na região.
O ponto alto da estratégia foi a transmissão ao vivo do programa Encontro com Patrícia Poeta, diretamente das Cataratas do Iguaçu, na manhã de segunda-feira (30). Com 50 minutos de duração, a atração impactou mais de 10 milhões de pessoas em todo o país, sendo 511 mil apenas no Paraná. Durante a transmissão, a apresentadora percorreu ícones do Destino Iguaçu, evidenciando a diversidade de experiências que a cidade oferece. O público pôde acompanhar a grandiosidade das Cataratas, a aventura nas águas com o Macuco Safari, a contemplação aérea da Helisul Experience e o trabalho de conservação do Parque das Aves. O roteiro incluiu ainda a proposta educativa do AquaFoz e a identidade cultural do Marco das Três Fronteiras.
No palco montado junto às quedas, a cultura e os talentos da fronteira ganharam destaque nacional. Além da presença do ator Igor Rickli e da cantora Naiara Azevedo, a identidade musical da região foi representada pelo casal de músicos Sofia Goulart e Tiago Rossato, que contribuíram para o tom descontraído da atração. A visibilidade se estendeu para além do programa matinal, com 30 segundos de exposição na abertura do Mais Você, articulados pelo Visit Iguassu, e uma pauta especial sobre o AquaFoz, onde o público participou da escolha do nome do tubarão-galha-branca, batizado de Pipo em homenagem ao filho da apresentadora.
No âmbito estadual, o programa PLUG, da RPC, exibido em 28 de março, detalhou as novas trilhas do Parque Nacional do Iguaçu e as diferentes formas de contemplação do destino, gerando uma valoração de R$ 815 mil em mídia espontânea. O ecossistema digital também apresentou números expressivos, com matérias no G1 e conteúdos no Globoplay que, somados, ultrapassaram R$ 845 mil em retorno, alcançando índices recordes de audiência entre o público jovem na capital paranaense.
Dados de audiência (métricas da Rede Globo)
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Audiência Nacional: 7,3 pontos (crescimento de 2% em relação às segundas anteriores).
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Curitiba: 6,4 pontos (crescimento de 19% na audiência local).
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Engajamento: Segunda maior audiência do ano entre o público de 18 a 34 anos na capital paranaense.
Abaixo, os gestores analisam o impacto da ação integrada:
“Essa ação é fundamental para levar o destino aos lares brasileiros e despertar o desejo de conhecer o Parque Nacional do Iguaçu. Ter o programa sendo exibido diretamente do parque aproxima o público da grandiosidade das Cataratas e das novidades do destino, reforçando tanto o potencial turístico quanto a importância da conservação.” — Mario Macedo Junior, CEO da Urbia+Cataratas.
“No Marco das Três Fronteiras, a diversidade cultural que une Brasil, Argentina e Paraguai se expressa de forma viva, traduzindo a identidade singular da tríplice fronteira. Já o AquaFoz convida o público a se aproximar da biodiversidade. Levar o programa para dentro do aquário cria uma conexão direta com esse cenário.” — Jurema Fernandes, diretora de operações do Grupo Cataratas.
“A realização do programa em Foz representa um marco importante. A união entre poder público e iniciativa privada, com o apoio constante do Fundo Iguaçu e Visit Iguassu, é fundamental para que ações como essa se tornem realidade e gerem impactos concretos e sustentáveis para o nosso turismo.” — Jin Petrycoski, Secretário de Turismo de Foz do Iguaçu.
“Ver Foz do Iguaçu ganhar esse protagonismo reforça a força do nosso destino e o trabalho conjunto que vem sendo realizado. Estamos falando de visibilidade qualificada, que inspira milhões de pessoas a conhecerem de perto tudo o que temos a oferecer em natureza e cultura.” — Wolney Biesdorf, presidente do Visit Iguassu.
